默里·巴莱特(左)和尼克·奥弗曼在《最后生还者》第三集的镜头中，突出了Caymus和Louis Jadot的酒瓶。
藤本植物Hentscher /家庭影院和许多葡萄酒爱好者一样，我很高兴看到葡萄酒在HBO电视台的《酒与酒》第三集中扮演的主角角色。最后生还者尼克·奥弗曼(Nick Offerman)饰演一个反社会的准备者，他的偏执被僵尸末日的到来证明是正确的，他在自己的院子里不仅放了枪支和弹药，还放了几箱卡姆斯赤霞珠路易斯·贾多博若莱红葡萄酒村庄。
事实上，Jadot是一个次要的情节点，因为奥弗曼的角色在结束这一集的两顿决定命运的晚餐中端上了这款酒。一些葡萄酒迷抱怨说，博若莱村(Beaujolais Villages)是一个糟糕的选角:这是一种简单、便宜的红酒，但却被定位为奥弗曼餐桌上的特殊场合专用酒。不过，我认为这是一个明智的选择，因为奥弗曼搭配的是兔肉，而众所周知，兔肉与薄若莱(Beaujolais)这样的浅土红色很配。
但我离题了。Jadot标签上挥之不去的魅力照片，似乎是如此显眼地放在相框里，让我想到了产品植入。我模模糊糊地意识到，酒瓶出现在电视和电影中几乎从来都不是偶然;这是葡萄酒品牌和制作道具大师之间的一项精心撮合的交易。
我想知道这种中介是怎么运作的。所以我打了几个电话。(Louis Jadot的进口商科布兰德没有回应采访请求。Caymus的一名代表表示，酒庄并没有为节目中的植入广告付费。)
事实证明，我们在屏幕上看到的大部分布景很可能是“放置”的。史蒂夫•摩尔是好莱坞植入广告代理公司Legacy Entertainment Services的创始人，他植入了从《霹雳天使》(Charlie 's Angels)乘坐的Donzi船到杰瑞•宋飞(Jerry Seinfeld)公寓里挂着的克莱因(Klein)自行车(现在挂在史密森尼博物馆(Smithsonian))等所有东西。他还放了很多酒。摩尔说:“我们每年拍大约200部电影，几乎每一个黄金时段的电视节目都要拍。”“我们参与的几乎每个项目都需要葡萄酒。”
最近，他得到了纳帕谷的戴维斯地产电影《她说》讲述了《纽约时报》对哈维·韦恩斯坦的调查。根据摩尔的说法，戴维斯庄园的葡萄酒在电影中出现了18次。
摩尔说，大约有一半的情况下，道具师会带着他们想要在电影中出现的特定葡萄酒来到他的经纪公司，然后由他来寻找这种葡萄酒。(他最近就收到了这样一种要求购买纳帕谷(Napa Valley)高端葡萄酒Memento Mori的请求，于是Legacy联系了酒庄的公关人员。)另一半时间，他会代表现有的酒庄客户去找道具大师，解释为什么他认为某个品牌适合某个场景。这些客户中很多都是按年付费的。Legacy的服务起价为7000美元，保证有两次实习机会。
摩尔说，与广告植入机构合作的好处是，他们可以通过签订一份严格的合同，允许他们在法律上展示某个品牌的标志，从而“减少自己的漏洞窗口”。此外，电影或电视节目得到免费产品。(对于一些非常昂贵的产品，如沃尔沃建筑设备或Mac卡车，这都是Legacy的代表，这为生产节省了相当多的钱。)
葡萄酒公司在如何展示他们的产品上有发言权——例如，它不能与未成年人饮酒联系在一起，也不能以负面的方式谈论它。摩尔说:“假设我们有一部电影，主角是一个非常富有的黑手党，他们希望他喝高端葡萄酒。”一些酒庄将享受这个被视为黑手党首选饮料的机会。其他人会说不，“我们是一家家族企业，”摩尔解释道。
想想《汉尼拔》(Hannibal)的最后一幕，安东尼·霍普金斯(Anthony Hopkins)饰演的汉尼拔·莱克特(Hannibal Lecter)是一个品味高雅的食人者，他在飞机上喝着一瓶1996年的Phelan Segur。旧金山侍酒师埃文·戈尔茨坦(Evan Goldstein)说，这家波尔多酒庄当时的进口商西格拉姆(Seagram)认为这是一种很好的宣传，于是给它开了绿灯。他当时在西格拉姆工作，曾为该公司的葡萄酒品牌谈过许多植入广告的交易。
当然，酒是被一个不正常的食人者喝下的。“但那是安东尼·霍普金斯(Anthony Hopkins)，”戈德斯坦说。他补充说，在电影中出现的任何一个角色，都是为了让葡萄酒看起来“令人联想和向往”。
并非所有的位置都是平等的。有时候酒瓶的标签看不清，或者很模糊。戈德斯坦说:“如果你真的能得到语言，那么语言是最大的交易:明确地提到产品名称。”或者是影片中某个主角拿着酒瓶的清晰而持久的镜头，比如伊丽莎白·赫利在《王牌大镖客》中拿着巴黎之花香槟——戈尔茨坦安排的另一个镜头。
巴黎之花也经常出现在《宋飞正传》(Seinfeld)剧集的背景中。“你在《宋飞正传》中看到的一切——龙舌兰酒、威士忌——都是西格拉姆的产品，”Goldstein说。
人们似乎普遍认为，出现在热门电视或电影中是酒庄在营销上的全胜，尽管投资回报很难精确追踪。摩尔说，他的公司的客户每年看到“超过10亿次”的印象。他认为，植入广告比传统广告更具成本效益——他说，不仅他的服务成本低于制作商业广告，而且人们倾向于避免观看这些广告。
或者，植入式广告的终极魅力在于，产品有可能成为流行文化经典中的圣物——就像《揭露》中的帕尔迈耶霞多丽酒或《诺博士》中的唐培里侬香槟那样。哪个酒庄能拒绝获得不朽的机会呢?
