NFT的炒作打到了一个不太可能的地方:姚明的纳帕酒庄

据酒庄总裁杰伊·贝姆克(Jay Behmke)说，这瓶酒的零售价为425美元，尽管周三拍卖的起拍价尚未确定，但他们预计200瓶酒每一瓶的售价都会高于425美元。人们只能用Ethereum,一种加密货币。

负责酒庄营销的比尔·桑德斯(Bill Sanders)说:“我们一直很喜欢考虑如何推出我们的葡萄酒。”“随着NFT领域的蓬勃发展，这对我们来说是有意义的。”

NFT代表不可替代的代币，最初是与艺术家合作创建的，作为对数字作品进行控制的一种方式。人们用加密货币购买它，通过NFT，可以通过区块链证明他们拥有原始文件;艺术家销售过数字作品价格高达6900万美元。

但随着nft在新闻中出现高价销售,艺术以外的行业已经开始涉足所谓的“淘金热”包括食物、饮料和运动空间。

其中一些是透明的短期宣传驱动。塔可钟卖墨西哥卷饼的动图，和品客薯片出售“CryptoCrisp”数字艺术品为180美元。然而，其他的竞价已经转化为大量的现金:在体育界，一家名为Top Shot的公司出售著名时刻的nft，比如勒布朗·詹姆斯(LeBron James)扣篮的剪辑和他的数据信息。bwin登入这类似于买卖棒球卡的数字版本。据报道，到目前为止，Top Shot已经销售额5亿美元吸引了包括凯文·杜兰特和阿什顿·库彻在内的投资者。

正是NFT在体育界的流行，在一定程度上促使姚家族葡萄酒公司的领导层考虑对这款葡萄酒进行NFT拍卖，这款葡萄酒来自纳帕卢瑟福区一个葡萄园的一桶葡萄酒。

桑德斯说，在体育迷中已经形成了一种收集纪念品的文化，而出售姚明的肖像就属于这一类。每个瓶子都有四件“艺术品”之一，桑德斯称之为“艺术品”。在其中一张照片中，姚明懒洋洋地躺在皮沙发上，端着一杯红酒;在另一张照片中，他在摆满酒杯的餐桌上笑了起来。就像体育交易卡一样，每张卡片都附有额外的信息——在这种情况下，是描述葡萄酒和酒庄历史的面板。bwin登入

但进行基于加密货币的拍卖的另一方面是解决加州葡萄酒行业最大的问题之一:吸引更广泛的观众购买葡萄酒。葡萄酒拍卖一般来说是很常见的，既可以作为慈善筹款活动，也可以作为苏富比和佳士得等商业拍卖行的活动。然而，这些拍卖很少能帮助葡萄酒行业吸引到它迫切需要的年轻客户。多年来，数据显示千禧一代喝更少的酒比老一辈的人。一位分析师把它叫做“当今葡萄酒行业最关注的问题。”

桑德斯和贝姆克承认，做这样的事情的宣传方面在做出这个决定时发挥了作用。Behmke说:“有喝酒的人，也有其他的人。“让新人参与进来是有挑战的。而且，在纳帕谷，我们很难接触到世界各地的观众。”

酒庄认为，现有的葡萄酒饮用群体与NFT市场上的活跃群体并没有太多交集，这个实验可能会吸引过去没有买过葡萄酒的人。如果成功，他们希望继续举办这样的拍卖。

为了说服新加入nft的人加入，酒庄正在供应网站上有一个免费的NFT，让人们开始学习。该酒庄还将把周三拍卖所得利润的10%捐赠给致力于支持亚裔美国人的非营利组织，包括奥克兰的亚裔健康服务(Asian Health Services)和旧金山的唐人街社区发展中心(Chinatown Community Development Center)。Behmke说，这是他们在疫情期间一直在做的慈善工作的延续;该酒庄的核心粉丝中有很大一部分是亚洲人和亚裔美国人。

桑德斯说:“通过设置以加密货币接收葡萄酒付款，也许我们正在向全新的人群打开对葡萄酒的兴趣。”“这似乎是一个双赢的局面。”

nft并非没有争议。虽然湾区的艺术登录必赢亚洲家们说NFTs可以发挥重要作用美好的艺术世界，NFT的创始人说，科技界现在市场准备好了吗针对“大量的骗子和垃圾邮件制造者”，他们在未经创作者许可的情况下将数字作品变现。他写道，品客薯片等品牌背后的宣传活动，是“不可理喻”-利用炒作达到自己的目的。有也担心关于nft对环境的影响越来越受欢迎。

不过，姚家葡萄酒拍卖与其他非功能性拍卖略有不同:买家得到的不仅仅是数字图像;他们将得到葡萄酒本身，这是一种有形的消耗品，可以作为购买区块链以外的证明。一旦买家喝了葡萄酒，他们仍然拥有NFT，可以出售它。

也就是说，许多在拍卖会上购买昂贵葡萄酒的人并不会喝。它们被视为收藏品，姚氏家族葡萄酒公司(Yao Family Wines)提供将这些葡萄酒保存在酒窖中，以防人们只是为了赚钱而购买，这在高端葡萄酒界是一种常见的做法。

Behmke认为，这种酒将会升值——就像NFT一样。

“从某种意义上说，它们是一件艺术品，”他说。