在很长一段时间里(也许是有史以来)，我对着葡萄酒广告笑得最开心的一次是在周二，当时我的同事杰斯·兰德(Jess Lander)和我分享了一段来自罐装葡萄酒公司Archer Roose的视频。它最新推出的产品是Archer Roose蛇的奖励程序。
在这段视频在美国，该公司的投资者兼“首席创意官”、演员伊丽莎白·班克斯(Elizabeth Banks)宣布，“经营可持续采购的葡萄酒企业就是要回报社会。”她说，这就是为什么Archer Roose提供了一个特别的赠品。你每购买10万箱葡萄酒，就会收到一条活蛇。
镜头移开，一条蛇垂在班克斯的手臂上，滑动着脑袋，弹着舌头。“没错:我们选择的一条活蛇，在供应结束时直接送到你的门口，”班克斯继续说，完全面无表情。“因为我们相信葡萄酒可以让世界变得更美好。你配得上你梦想中的蛇。”
显然，这是个玩笑，不过Archer Roose的管理团队不愿承认诸如此类的东西在周三早上的一次谈话中除了是一个好的、老式的、吸引眼球的广告噱头外，这似乎是对企业奖励计划概念的精心设计——而且非常聪明——的讽刺，从星巴克到丝芙兰再到REI，企业奖励计划正变得越来越普遍。事实上，最近宣布这一计划的公司是加洛该公司向Apothic、Barefoot等品牌的忠实买家提供礼品卡等普通奖品。一家名为Spielworks的游戏初创公司甚至走到了这一步提供非功能性测试作为玩他们游戏的奖励。
这些现实生活中的忠诚计划玩弄着我们的心理，迫使我们花更多的钱，以为我们得到免费的东西是在游戏系统。(星巴克在2016年几乎扼杀了这种幻想，当时它极大地提高了获得免费饮料的门槛。)通过提供如此荒谬的奖励，阿彻·卢斯似乎在说:我们知道赠品已经失控了。该公司的网站上写道:“当谈到奖励你的忠诚和消费时，我们知道只有一种方式可以表达我们的感激之情。蛇。”
有人愿意接受他们的提议的可能性几乎为零。10万箱Archer Roose罐装葡萄酒的建议零售价是1000万美元(税前和运费)。网站上说，要下订单，请拨打1-855-3SNAKES。(当我拨打电话时，一段录音指示我在哔声后留下我的姓名和电子邮件地址，销售代表会与我联系。)
很少看到一家葡萄酒公司有这么多乐趣。大多数美国葡萄酒广告都很认真，而且通常也很老套图片比如郁郁葱葱、风景优美的葡萄园，还有穿着别致法兰绒衣服、手持农具的酿酒师。捕蛇运动是对所有田园式过度捕杀的一剂令人耳目一新的解药。对于社交媒体来说，这也是一个精明的战略举措，在社交媒体上，搞笑内容比另一张戴着大帽子的白人女性在树下喝霞多丽酒的照片更有可能被疯传。
据首席营销官萨拉·盖博介绍，周二广告发布后的48小时内，班克斯的Instagram上有5.6万次观看，阿彻·卢斯的账户上也有7000次观看。周二，该公司网站的访问量也达到了去年以来的第四高。
盖博认为这是一个巨大的成功。“人们说，‘我不喜欢蛇，但这提醒了我，我确实需要一些酒，’”她说。
该公司首席执行官玛丽安·莱特纳-沃尔德曼说，蛇活动的想法部分来自创意公司巨像公司，部分来自班克斯本人。她在谈到与班克斯的合作时说:“我们需要一个老练、厚颜无耻、平易近人、真正愿意把自己放在那里的人。”“如果你用罐头卖酒，你就不能那么认真地对待自己。”
今年5月，班克斯第一次在阿彻卢斯亮相，当时该公司发布了一则广告，他们称之为““不速之客”，班克斯出现在莱特纳-沃尔德曼的家里，搜查她的冰箱，在水槽上剪脚趾甲，拒绝离开——“接下来我知道的是，她拥有了公司的一半，”首席执行官对着镜头说。“去他妈的，对吧?”
就像那条蛇一样，这则广告是在取笑当代企业的另一种陈词滥调——名人代言，尽管它也是是宣布一个真正的名人代言。就像蛇一样，这很有趣。
最后一个问题挥之不去。邮寄活蛇合法吗?当我在谷歌上搜索这个问题时，我惊讶于关于这个问题的大量文献。如果你通过UPS或美国邮政服务，答案是响亮的“不”把蛇作为“不可邮寄的活体动物”。
然而，好消息是:在某些条件下，它是可行的也许是可能的通过联邦快递运送活的无毒爬行动物
