酒精广告现在试图吸引所有的性别。不知何故,他们还是性别歧视

的人花时间看电视肯定在过去的几十年里已经见过这些刻板印象。记得Coors Light无路可走时,早期的广告在电视上宣称,男人真正喜欢足球,墨西哥玉米煎饼…和的凌晨4点双胞胎吗?Dos Equis的“最有趣的人",其中一个吗建议观众“接近女人喜欢你做野生动物”?或2017百威啤酒广告的石灰丽塔——它的第一产品销售明确女性——女士们坐在他们的比基尼蜡开玩笑?

毫无疑问,这种营销取得成功的大型酒公司(尽管我很努力,我不能让我的“双胞胎”叮当大约三年),但在某些情况下,赤裸裸的性别动态似乎已经造成问题。到达Zima例子是大门,清晰,味麦芽饮料Coors首次在1990年代早期。Zima变得如此不可避免地伴随着girliness决不可能实现大规模的成功。“一旦女士们开始称兄道弟,到达Zima人避免大门,就好像它是含有雌激素,”布伦丹刚写在2008年的石板。

想吸引男人,到达Zima Coors推出大门XXX在2004年,一个高级醇原型的风味特色“硬”这个词在他们的名字(如非常manly-sounding“硬拳”)。没有工作,所以几年后,它改变了课程和追求女性,到达Zima降低大门的卡路里和酒精的内容和介绍味道像橘子,这听起来不那么咄咄逼人,我比“硬拳。”

十多年后,然而,我们有白色爪,这是基本上到达Zima一样的大门,一个清晰的、调味、碳酸麦芽饮料。然而白爪已经成为明显中性,从犯自豪地吹嘘同样由day-partying兄弟会兄弟和对卡路里敏感的女人。白爪的广告功能混合组的男性和女性,其非官方广告——所有这些病毒模因和社交媒体文章由这样的人喜剧演员特雷弗·华莱士——定型女性和男人。(没有得到一个微妙的肖像。整个风格的白爪模因是相当愚蠢,通常进攻。)

同样,新提名的葡萄酒汽酒只是葡萄酒冷却器由另一个名字:酒加苏打水加调味料。然而葡萄酒冷却器,在1980年代,如此流行成为强烈与女性联系在一起,今天的葡萄酒汽酒的制造商似乎试图达到顾客的性别。的出现“麦片汤”,这突然让哥们粉红葡萄酒可以接受的饮料,无疑对汽水的营销努力。

难免会想看到这种转变对葡萄酒汽酒是女权主义的胜利或性别平等:酒精营销在post-gender世界!但不要被愚弄。如果大公司远离复制强化明显的性别刻板印象,肯定是动机更大程度上是为了扩大其客户基础比任何道德指南针。(许多的酒我汽酒写了我应该指出,由独立和相对较小的公司,很可能是由不同的动机。)

此外,新的动力学仍然不平等对待所有性别。而起身mango-flavored硬罐头苏打水已经被认为是“可接受”饮料对于男人来说,根据这些刻板印象,女人喝啤酒和威士忌——产品,传统上扮演男性——仍常常受流行文化表征。

写当代比喻的“威士忌女人”在2015年,考特尼Balestier观察:“她是一个女性理想挤压通过一个量杯,新兴丰满的但紧张,能够执行一个烟雾缭绕的眼睛和野生的土耳其,赋予沙哑的刺耳或带呼吸声的低语,与感官bro-in-a-bra备用。”One need only to look at the Johnnie Walker and Jim Beam commercials featuring the husky rasps and breathy whispers of Christina Hendricks and Mila Kunis to witness this, Balastier points out. Does it represent progress that big whiskey brands are tapping female spokespeople? Maybe, but if they're meant to appear relatable to a female audience, they're also certainly meant to appear as sex objects to a heterosexual male audience.

事实是,当谈到侵蚀问题性别刻板印象在酒精-或任何永远不会取得真正的进展在电视广告或广告牌广告。它必须逐步发生相反,,例如,雇佣更多的女性在这些行业和创建工作场所,他们感觉到被重视和保护。最近的在美国精酿啤酒世界一片哗然建议许多啤酒厂都不是特别欢迎的地方女性员工,根据通过社交媒体分享故事。基于此,不难想象为什么他们不会吸引更多的女性消费者。(大约三分之一的精酿啤酒饮用者是女性,根据2018年尼尔森调查)。

我梦想有一天,我们都只是喝不管到底我们想喝,不用担心它出现在我们的手与文化规范告诉我们我们应该表达。与此同时,我仍然试图让“双胞胎”叮当声从我的脑海中。